“女性主题商场”风云再起

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“女性主题商场”风云再起

时间:2006-8-5 1:53:34 点击:

    很多深圳的消费者都清楚，深圳的女性主题商场走过的是一条迂回曲折的道路：1995年，女人世界作为国内第一家真正意义上的女性主题商场开始营业，由此也带动了整个女性主题商场的风潮。但是在经过市场多年的大浪淘沙后，很多都退出了市场，最后真正在市场上立足的也只有女人世界等少数几家。

    记者近日获悉，即将于9月开业的海伦时尚广场再度打出“女性服饰主题商场”的定位，也引发了业内外对女性主题商场的关注。

    错位经营的结果

    主题商场概念来源于欧美，它好比一个大型的综合性的专卖店，其综合性往往围绕某一个消费内容而言，但并不泛滥，主题商场的形成是错位经营的调整结果。女性主题商场自然是围绕女性的消费内容做文章。

    海伦时尚广场相关负责人就为何选择以女性服饰为主题告诉记者，海伦时尚广场位于南山区南海大道，目前周边海雅百货、花园城等综合性百货商场已趋于成熟，因此，为避免与这些商场形成正面竞争，海伦时尚广场选择差异化经营。

    作为深圳最早、也是目前最成功的女性主题商场，女人世界最初的灵感则来自于香港的“女人街”，虽然在其开业之后，深圳的百货业也进入快速发展阶段，竞争日益激烈，但就是因为始终坚持“女性”这一定位，即便是在商场林立的华强北，女人世界始终在市场占有一席之地。

    与综合大百货形成互补

    “作为零售市场的一种业态，主题商场与综合大百货虽然会有一定层面上的竞争，但更多的是形成互补。”诸多业内人士如是表示。他们认为，目前深圳的服饰市场集中在两个端点，一个是以茂业、万象城、天虹等为代表的综合业态，侧重于中高端，另一个就是东门市场等摊位市场业态，占领着低端市场，而中间部分一直比较缺乏，女性主题商场就是对这一部分的补充。

    据记者了解，目前，海伦时尚广场招商的品牌大多为深圳本土原创品牌，以及一些成熟品牌的第二、三线品牌，这些品牌大多具有鲜明的个性，品质也有保证，但由于品牌处于起步阶段、经济实力薄弱等原因，很难进入综合商场。

    无独有偶，女人世界在多年的经营中也青睐于深圳本土品牌。据该公司相关负责人介绍，女人世界名店70％的品牌都是厂家自己在经营，这也避免了与周边的茂业等形成品牌重复。

    东门商圈商场林立，太阳百货始终能在这里占有一席之地，也与其偏重于女性主题、引入个性化品牌有必然联系。

来源/作者:深圳商报

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