日本是世界上为数不多的高尔夫大国，不仅拥有众多的职业球手，而且还有着大批的高尔夫爱好者，在街头手持雨伞模仿挥杆动作的发烧友随处可见。日本的高尔夫服装市场规模多年来维持在850亿日元左右的水平，而新一代高尔夫爱好者的出现又为市场带来了生机和活力。所谓新一代爱好者是指年龄在30-39岁、父辈出生在战后第一次生育高峰的中青年人。日本社会经济效率本部在7月底发布的《休闲白皮书》中，指出2005年度高尔夫用品的销售额出现了0.7%的增长，虽然幅度不大，但对于相关企业来说无疑是一支强心剂，因为这预示着市况的好转。
高尔夫用品销售额增长的原动力在于高尔夫人口的增加。也就是说，随着宫里蓝等职业女球手的出色表现，日本从事高尔夫运动的女性爱好者逐渐增加。业内人士预测，2006年度面向女性的高尔夫用品销售额也将达到325亿日元的规模。与此同时，竞技高尔夫用品的销售额也将达到225亿日元，比上年增长50%。竞技高尔夫用品生产企业中，彪马、背靠背、阿迪达斯、耐克等品牌都看好日本市场，希望在渠道、服务上下工夫，实现较大幅度的增长。面向普通爱好者的商品策划方面，高尔夫女装无疑会成为各企业争夺的焦点。
从整体上看,虽然女性高尔夫爱好者在人口中所占比例低于男性，但成套购买多、回头客多已经成为女性高尔夫爱好者的两大特点。普利斯通公司启用宫里蓝作为形象代言人，收到了明显效果。该公司预测，2006年高尔夫服装的销售额将达到36亿日元，与去年相比增长4%，其中女装所占比例将提高到20%左右。高尔夫服装生产企业认为，由于职业球手在世界大赛上的出色表现，高尔夫服装正在成为一种时尚，一种生活方式。因此需要企业在商品策划、营销方面下工夫来把握这一商机。
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